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Infelizmente no meio esportivo ainda existem jornalistas, dirigentes ou empresários que desconhecem o verdadeiro significado do termo ativação de patrocínio. Em um país onde os negócios do esporte movimentam algo em torno de US$ 25 bilhões por ano, podendo chegar a US$ 50 bilhões até 2016 com a Copa de 2014 e os Jogos Olímpicos, é estranho pensar que tal ferramenta seja tão pouco usada pelas agências de marketing esportivo e principalmente pelos clubes.

Em junho de 2011, a Brunoro Sport Business, empresa focada na área de gestão de negócios do esporte, levou a ativação de patrocínio para as redes sociais. A ação, inédita no país, foi batizada de “Mar Branco”, pois seu objetivo era criar um elo emocional entre o torcedor santista e o principal patrocinador do clube alvinegro, o Banco BMG.

Na ocasião, o presidente do clube Luis Alvaro de Oliveira, ...

Desde o anúncio da Copa do Mundo de 2014 e dos Jogos Olímpicos de 2016, muito se fala de negócios no esporte. Agências pipocaram no mercado nacional e especialistas caíram do céu, muitos deles sem nunca ter ouvido o termo marketing esportivo antes, ou pelo menos estudado o assunto.

Aliás, eis um termo na moda: marketing esportivo. Assim como a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos são apenas uma gota dentro do oceano de oportunidades do universo do esporte, o marketing esportivo é apenas a ponta do iceberg dentro dos negócios dessa plataforma.   

Nesse período de ...

Na próxima quarta-feira (26), às 16h, em Guadalajara, a Seleção Brasileira masculina de basquete iniciará sua caminhada rumo ao tetra campeonato Pan-Americano. Dirigida pelo argentino Rubén Magnano, tido como grande responsável pela classificação brasileira às Olimpíadas de 2012 (o que não acontecia há 16 anos), a seleção tentará repetir as campanhas de 1999, em Winnipeg, 2003, em Santo Domingo e 2007, no Rio de Janeiro.

 Apesar de não contar com os melhores jogadores e as estrelas da NBA, nossa seleção está confiante na defesa do título. O destaque do time é o ala do Flamengo, Marcelinho Machado, que foi campeão nas últimas três vezes e aos 36 anos pode conquistar mais um Pan pelo seu país.

Para Magnano, que levou três atletas da equipe Sub-19 ao México, o Pan é uma excelente oportunidade de aproveitar jovens talentos e amadurecê-los, já que estes ...

Em dois anos já participei de palestras e cursos de marketing e comunicação no esporte nas principais instituições de São Paulo. Em nenhuma dessas oportunidades, a marca Red Bull deixou de ser citada como um case de sucesso no segmento. Isso sem falar de eventos focados em cultura, entretenimento, etc.

Mesmo quem não gosta de tomar o energético fabricado pela marca acaba, em algum momento, tendo contato com o símbolo do touro vermelho, seja praticando alguma modalidade, seja torcendo por seu ídolo na terra, na água ou no ar.

A escolha de atletas que são patrocinados pela marca é certeira, literalmente um faro para o negócio do esporte. No mar, por exemplo, para alegria da marca austríaca e para a vibração da torcida brasileira, um de seus principais patrocinados no surf, o profissional Adriano de Souza, mais conhecido como Mineiro, venceu seu ...

No último sábado: goleada flamenguista e show de Ronaldinho Gaúcho. No domingo: vitórias de Fluminense, Botafogo e Vasco. Os quatro grandes clubes do estado venceram nesta 6° rodada do Brasileirão e o Bate-Bola resolveu lembrar quando isso aconteceu pela última vez, e olha que não faz muito tempo. Pelo jeito, o futebol carioca parece ter voltado aos bons tempos.

Em agosto do ano passado, mais precisamente na 14° rodada do Campeonato Brasileiro, todos os cariocas superaram seus adversários. Botafogo e Vasco conseguiram três pontos fora do Rio, enquanto Flamengo e Fluminense jogaram no saudoso Maracanã e venceram, respectivamente, Ceará e Internacional. Melhor para o Flu, que ...

A recente prisão do ex-jogador Edmundo nos faz refletir sobre a importância dos valores que os atletas passam para a sociedade. Não resta dúvida que o ídolo, principalmente no futebol, é um exemplo para as crianças. Os fãs querem usar as mesmas roupas que os ícones do esporte, falar do mesmo jeito que eles e ter as mesmas atitudes que esses mitos da bola. Quem não se lembra quantos jovens usaram o mesmo corte de cabelo “Cascão” do Ronaldo na Copa de 2002? E novo moicano do Neymar? É mania da garotada.

Eles são desejados, invejados, queridos e principalmente imitados.  Mas até onde isso é positivo? ...

No basquete norte-americano até a venda de camisas é dividida igualitariamente entre os times visando a força e competitividade do campeonato. Embora futebol e basquete sejam modalidades completamente distintas, algo existe em comum. Assim como o basquete nos EUA, a liga de futebol inglesa, Premier League, responsável pela venda dos direitos de transmissão do campeonato inglês, por exemplo, é hoje o mais lucrativo modelo de vendas de direitos de transmissão televisiva e divisão justa entre os clubes.

Times como Manchester United, Manchester City, Arsenal, Chelsea, entre outros, recebem por ano 1,18 bilhão de euros pela venda de seus direitos internacionais para dividirem entre as 20 agremiações da ...

Um dia triste para os amantes futebolísticos: Ronaldo Nazário de Lima, um dos grandes nomes da história do futebol, aos 34 anos, anunciou hoje sua aposentadoria. Muito emocionado, Ronaldo apontou as dores no corpo e o hipotiroidismo como causas desta decisão. ''Perdi para o meu corpo’’, desabafou o craque.
 

 As lesões estiveram sempre muito presentes ao longo da carreira de Ronaldo, porém, de alguns anos para cá, ele começou a ter muita dificuldade para alcançar seu peso ideal. As torcidas rivais passaram a fazer diversas brincadeiras e gozações quanto aos quilos a mais do Fenômeno e o assunto tomou uma proporção imensa, com a imprensa no mundo ...

Em um momento de ebulição no futebol nacional devido a volta de Ronaldinho Gaúcho, apareceu na grande mídia outro atleta muito difícil de "marcar": o lutador de MMA, Anderson Silva.

Depois de uma semana de grande expectativa, aconteceu na madrugada do dia 6 de fevereiro um dos combates mais aguardados de todos os tempos, o confronto entre os brasileiros Anderson Silva e Vitor Belfort, no UFC 126.

Belfort, adversário de Anderson, também possui um histórico invejável e foi o campeão mais jovem da história do evento, aos 19 anos, usando como principais armas seu boxe e jiu jitsu de excelente qualidade. Infelizmente, a tensão durou pouco e em apenas três minutos e meio, ainda no primeiro round, o paulista criado em Curitiba acertou um chute frontal no queixo do carioca,o  levando diretamente à lona. 

Com mais essa vitória todos voltam ...

Já são oito gols nas primeiras cinco partidas do Campeonato Carioca e, se continuar com essa incrível marca, o atacante Fred do Fluminense terminará o Campeonato com 24 gols, sem contar os possíveis tentos em semifinais e finais. Desde 1996 não há um artilheiro com mais de 20 gols no Cariocão.

A fase do camisa 9 tricolor não impressiona apenas nos números, mas também na beleza de cada gol. Seja de cabeça, de pé direito, pé esquerdo ou barriga (que é, inclusive, uma eterna boa lembrança para a torcida do Flu), o artilheiro é mesmo um centroavante completo. Mesmo quando a bola teimou em não ...