1/3/2010
Ação de marketing interativa
O site da Adidas Basketball disponibilizou um conteúdo especial para os fãs da NBA. Os vídeos interativos foram produzidos para os dias que antecediam a partida-exibição entre os maiores astros das duas conferências da NBA. A ação trouxe um conceito inovador de interatividade entre espectador e propaganda. Foi possível, por exemplo, assistir a um mesmo vídeo por vários ângulos diferentes, simulando, com setas, a visão alcançada por alguém que estivesse na arquibancada de um jogo de basquete, atrás do aro ou até mesmo no lugar do técnico.
Em outra novidade, o internauta pode comandar a intensidade com que Dwight Howard salta para realizar uma enterrada, graças a uma barra de força que se assemelha ao controle de um vídeo-game. Quanto mais rápido o fã apertar o botão, mais alto o ídolo “voará”.
A Adidas ainda criou uma forma diferenciada de promover a campanha ao público. Um dos principais vídeos da série foi divulgado com trechos incompletos e para que novos conteúdos sejam disponibilizados é necessário um número estipulado de exibições. Ou seja, quanto mais views e compartilhamento a ação tiver no mundo inteiro, trechos inéditos serão abertos para os fãs.