14/5/2010
Investimento em Publicidade Online bate recorde
Crédito: IABA internet brasileira encerra 2009 com o maior volume de investimento publicitário de sua história. Conforme o Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), instituto que trabalha para a difusão dos meios interativos, o segmento online deve ficar com 4,2% do total que foi investido pelo mercado publicitário no país. Há três anos, essa fatia era de 1,78%. A expectativa é de que o aumento seja de 24% em relação a 2008, e alcance R$ 940 milhões. Os dados de dezembro e o acumulado do ano serão divulgados em março.
De acordo com a entidade, o bom resultado é consequência da forte expansão do setor. Se comparados os faturamentos dos meios de comunicação entre novembro de 2008, no auge da crise mundial, e o mesmo mês em 2009, os dados indicam que o maior salto foi dado pela internet, que cresceu 37,19%. Os jornais expandiram em 1,8% seu faturamento, e as revistas, em 4,99%.
No acumulado de janeiro a novembro de 2009, o cenário foi semelhante. As empresas de internet cresceram 23,27% em relação ao mesmo período do ano anterior. A média de crescimento dos meios de comunicação em geral - revistas, jornais e emissoras de televisão, entre outros – foi de 2,11%.
Conforme o instituto, a democratização no acesso à internet no país deve impulsionar ainda mais estes investimentos vindos da publicidade. Além disso, o Brasil continua sendo o país que por mais tempo acessa a internet no mundo, com 24 horas e 48 minutos por mês. A chegada da internet aos telefones celulares promete ampliar esses valores. O resultado disso é uma mudança no mercado publicitário que, diante da expansão no número de internautas no país, precisa se adequar ao novo público e dar mais atenção a esse meio.
Nos EUA, nos primeiros quatro meses de 2010, a publicidade na internet atingiu US$ 5,9 bilhões, de acordo com números divulgados nesta quinta-feira (13) pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) e pela PricewaterhouseCoopers (PwC). Os dados mostram que a publicidade na web teve aumento de 7% em relação ao mesmo período de 2009. Além disso, os valores deste ano representam um recorde para o setor, que teve os níveis mais elevados para a indústria.
Redação Adnews