15/3/2011
O rumo do futebol na TV
No basquete norte-americano até a venda de camisas é dividida igualitariamente entre os times visando a força e competitividade do campeonato. Embora futebol e basquete sejam modalidades completamente distintas, algo existe em comum. Assim como o basquete nos EUA, a liga de futebol inglesa, Premier League, responsável pela venda dos direitos de transmissão do campeonato inglês, por exemplo, é hoje o mais lucrativo modelo de vendas de direitos de transmissão televisiva e divisão justa entre os clubes.
Times como Manchester United, Manchester City, Arsenal, Chelsea, entre outros, recebem por ano 1,18 bilhão de euros pela venda de seus direitos internacionais para dividirem entre as 20 agremiações da liga. A consequência de uma divisão de valores mais equilibrada entre as agremiações na Inglaterra resultou em um campeonato mais competitivo e mais atrativo para os patrocinadores, o que também chamou a atenção de emissoras internacionais.
No Brasil, a disputa pelos direitos de transmissão televisiva do Campeonato Brasileiro, que envolveu emissoras de grande porte, entidades esportivas e clubes de futebol, teve um desfecho quase definitivo. A boa notícia é que em um curto espaço de tempo, os patrocinadores e as marcas que investem nestes campeonatos não sentirão os impactos deste combate nos bastidores do futebol nacional. Esta é a análise feita por Marcelo Doria, presidente da Brunoro Sport Business (BSB), empresa focada na gestão e consultoria de negócios no esporte.
Doria acredita que a discussão trará um novo horizonte as negociações de campeonato de futebol para a TV. “Não dá para fazer uma projeção, mas o potencial de crescimento do mercado é grande. O futebol é um investimento que garante 365 dias de visibilidade na mídia”, defende.
Como torcedor e amante do futebol farei minha parte. Seguirei torcendo para que o desfecho seja positivo para o mercado como um todo, que envolve não só os grandes, mas sim, dá chance também aos pequenos.
Por João Carlos Godoy