Fundado em 1993, o Grupo Cultural AfroReggae (GCAR) usa a arte, a cultura afrobrasileira e a educação para afastar jovens moradores de favelas da violência, do narcotráfico e do desemprego. A Approach, assessoria de imprensa do grupo desde 2005, acompanha de perto o crescimento e diversificação do AfroReggae, que tornou-se referência não só no Terceiro Setor - na mediação de conflitos e na exportação de tecnologia social –, como na área Cultural, através de sua banda e de diversos grupos artísticos ligados à música, dança e teatro.
No começo do trabalho de divulgação, um dos desafios era dar voz na mídia a novos nomes dentro do GCAR. O coordenador executivo e um dos fundadores, José Júnior, continuaria como representante maior do AfroReggae, mas a assessoria precisaria consolidar a imagem de outros integrantes junto à imprensa. Isso hoje é fato consumado, com grande reconhecimento na imprensa de nomes como o de Anderson Sá, vocalista da Banda AfroReggae; Altair Martins, presidente e maestro do grupo; e Feijão, principal mediador de conflitos; entre outros.
A assessoria da Approach vem contribuindo para a formação de uma imagem positiva e de sucesso do grupo, que está presente em pautas das mais diferentes editorias. Atualmente, o AfroReggae é notícia no Brasil inteiro e também no exterior. O grupo desenvolve trabalhos que conquistaram a confiança e simpatia da mídia e do público. O projeto Conexões Urbanas, por exemplo, leva grandes nomes da música brasileira para favelas. O evento já contou com a participação de nomes como Caetano Veloso, Gilberto Gil, Marisa Monte, O Rappa, e Zezé di Camargo & Luciano. Destaque também para o Prêmio Orilaxé, que condecora os principais projetos e personalidades envolvidas com a área de Responsabilidade Social.