O Grupo Sapeka, empresa nacional com 10 anos de tradição no segmento de descartáveis e líder do segmento de fraldas infantis no norte e nordeste do país, aposta agora na criação de uma nova linha de absorventes. Moderna e arrojada, o Única, nova marca da empresa, traz em suas embalagens cores alegres e combinações que facilitam a escolha de seus diferentes itens. Com pacotes de 8, 16 e 24 unidades, o produto será distribuído nas principais redes varejistas nacionais.
Toda a campanha de lançamento será feita pela agência Alta Comunicazione, que produziu o filme com a atriz Isís Valverde. A ideia é mostrar que apesar de todas as mulheres terem sensações e sentimentos semelhantes, cada uma delas é única. “Isís é a mulher ideal para transmitir tudo o que o Única evoca: beleza, sensualidade, delicadeza e credibilidade”, afirma Zeppa Tudisco, diretor de criação da Alta. O comercial será veiculado a partir de outubro em diversas regiões do país.
As embalagens foram criadas pela agência paulistana Pande e exploram símbolos do universo feminino, como o uso de cores claras e pequenas flores espalhadas pelo pacote. “O padrão floral é sempre bem recebido pelas consumidoras que associam os desenhos à suavidade, e um dos componentes da fórmula é o extrato de camomila, uma flor muito delicada”, afirma Alessandra Diniz, gerente de contas da Pande. O círculo central da embalagem faz com que os olhares se voltem para a marca. E é isso que a mulher busca: ser notada pela sua alegria e personalidade, sem deixar de ser suave, mesmo no período menstrual. Além disso, ela quer mesmo é ser Única.
A principal novidade é o kit com 16 absorventes para todas as fases do ciclo (Dois pacotes: 1 Fluxo Intenso e 1 Fluxo Moderado). A partir de pesquisas feitas com consumidoras de 17 a 45 anos, o Grupo Sapeka decidiu investir em opções que as mulheres não encontravam disponíveis no mercado, como absorventes para diferentes necessidades unidos na mesma embalagem.
“Durante as pesquisas de opinião, notamos que as atuais marcas no mercado não têm absorventes com fluxos diferentes em uma mesma embalagem. A Sapeka percebeu a necessidade das consumidoras por um produto mais prático e que atendesse estas expectativas. Outros fatores como espessura fina, porém longa, e canais de absorção fizeram o grupo entender que as mulheres precisariam de um produto diferenciado como o Única”, explica a gerente de marketing do grupo Alice Rezende. Simples e prático, o kit contempla todo o período menstrual e não é necessário correr para completar o estoque esvaziado pelo fluxo intenso dos primeiros dias.
O Única ainda contém extrato de camomila, que além do aroma delicado, confere atributo terapêutico ao produto, atuando como um calmante natural, trazendo suavidade e alívio para a pele.
O lançamento segue uma tendência de consumo mundial de desenvolvimento de produtos customizados. Os consumidores buscam cada vez mais itens alinhados com seu estilo de vida, gostos e jeitos. Agora, o público feminino poderá testar a novidade do Grupo Sapeka elaborada a partir de suas preferências. “Todo o desenvolvimento do absorvente foi baseado em pesquisas com entrevistadas de diversas idades que definiram uma embalagem mais prática como um dos pontos importantes, além de higiene, conforto, bem-estar, segurança e praticidade da mulher moderna. É por esse motivo que acreditamos tanto no sucesso do Única”, conclui a gerente.
Estão previstas ações de ponto-de-venda, ativação, internet e campanha de comunicação a partir de setembro.
Preços sugeridos
Absorvente Única Fluxo Moderado com Abas: R$ 1,49
Absorvente Única Fluxo Moderado sem Abas: R$ 1,39
Absorvente Única Fluxo Intenso com Abas: R$ 1,59
Absorvente Única Fluxo Intenso e Moderado com Abas com 16 unidades: R$ 2,99
Absorvente Única Fluxo Moderado com Abas com 24 unidades: R$ 2,99
Sobre o Grupo Sapeka
A Sapeka é uma empresa de descartáveis, localizada em Aparecida de Goiânia, Goiás e Cabo de Santo Agostinho, Pernambuco. Com capital 100% nacional, foi fundada em 1999. Atualmente é composta por nove diferentes marcas, divididas em 20 linhas, totalizando 74 itens:
• Fraldas Sapeka
• Fraldas Sapeka Noturna
• Fraldas Fluffly
• Fraldas Super Fluffly
• Fraldas para Adultos Maxfral Maturidade
• Fraldas Geriátricas Fluffy
• Absorvente Leve
• Absorvente Única
• Lenços Umedecidos Sapeka
O Grupo Sapeka conta com aproximadamente 800 funcionários, e possui 3 unidades industriais, duas em Aparecida de Goiânia (GO) e uma em Recife (PE), além de representantes comerciais em todo o Brasil.
Serviço:
Grupo Sapeka
SAS: 0800 701 7907
www.gruposapeka.com.br
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