O Rock in Rio comemora 25 anos no próximo dia 11 de janeiro com um vasto currículo. No total, são sete edições, incluindo quatro internacionais, em Portugal e na Espanha. Mais de cinco milhões de espectadores estiveram presentes para assistir as 500 atrações que passaram pelo evento. O maior festival do mundo começou 2010 a todo vapor: duas edições confirmadas — em Lisboa e em Madri, nos meses de maio e junho, respectivamente.
Década de 80. Os ingredientes já estavam ali, soltos pelo mundo. Bandas e artistas da Inglaterra, Estados Unidos, Alemanha, Austrália e, é claro, do Brasil. Faltava serem reunidos em um mesmo local para dar origem a uma nova receita, um novo conceito de festival que oferecesse para o público brasileiro o crème de la crème da cena musical internacional. Assim, surgia em janeiro de 1985 o Rock In Rio, festival de música que nasceu a partir de uma estratégia de marketing e publicidade de uma marca de cerveja e se transformou em sinônimo de eventos grandiosos voltados para toda a família.
Mais do que um festival de música, o primeiro Rock In Rio contribuiu significativamente para a consolidação do BRock e, ao acabar com a desconfiança quanto à capacidade do Brasil de promover shows de grandes proporções, ajudou a inserir o país na rota das turnês de estrelas internacionais que raramente passavam por aqui. Ao longo de dez dias (11 a 20/01/85), mais de um milhão de pessoas compareceram à Cidade do Rock – construída em Jacarepaguá especialmente para receber o evento – onde puderam assistir de perto shows de nomes como Queen, AC/DC, Ozzy Osbourne, Rod Stewart, Iron Maiden, B-52´s, Scorpions, James Taylor, Nina Hagen, Whitesnake, Yes, Barão Vermelho, Os Paralamas do Sucesso, Lulu Santos, Kid Abelha & Os Abóboras Selvagens, Erasmo Carlos, Ney Matogrosso, Moraes Moreira e Elba Ramalho, entre muitos outros.
Desde 1985, foram mais seis edições – Rio de Janeiro (1991 e 2001), Lisboa (2004, 2006 e 2008) e Madri (2008). A receita seguiu a mesma — misturar grandes nomes com apostas, atender às preferências dos diversos segmentos do público e abrir espaço para as atrações locais —, mas foi incorporando ao longo do tempo novos ingredientes, como estrutura especial para as crianças e tendas variadas. Os palcos do festival receberam artistas como INXS, Guns N´Roses, Prince, Santana, R.E.M., Oasis, Red Hot Chilli Peppers, Neil Young, Paul McCartney, Bob Dylan, Beck, Amy Winehouse, Britney Spears, Ben Harper, Kings of Leon, Shakira, Orishas, Lobão, Gilberto Gil, Sepultura, Carlinhos Brown, Titãs, Cássia Eller e Ivete Sangalo.
Idealizado pelo empresário brasileiro Roberto Medina, fundador e presidente do Grupo Artplan, o Rock in Rio nasceu a partir de um briefing para o lançamento de uma nova cerveja, a Malt 90, da Brahma, que buscava uma maior identificação com o público jovem. Desde então, a proposta de usar a música como linguagem universal que une as pessoas em todo o mundo, como plataforma de comunicação da marca, continua valendo para os diferentes patrocinadores do festival.
O prestígio internacional alcançado pelo Rock In Rio é resultado desse modelo de comunicação que enxerga além do palco, oferecendo diversas oportunidades de negócios para as marcas ligadas ao festival, mais suporte profissional, pessoal e tecnológico aos artistas, além de conforto, serviços e produtos ao público por preços justos. O Rock In Rio assume ainda um compromisso com as cidades-sede e desenvolve ações concretas com foco social e ambiental. Através do projeto “Por Um Mundo Melhor” – lançado em 2001, na terceira edição do evento -, já beneficiou milhares de pessoas no Brasil, em Portugal e na Espanha com doações provenientes das vendas de bilhetes e ações promovidas pelos parceiros.
Este ano, serão mais duas edições do festival: Rock In Rio Lisboa, em maio, e Rock In Rio Madri, em junho. Como parte do lançamento, a Artplan apresentou a campanha “Voltei”, composta de filme de TV e cinema, anúncios de jornal, rádio e mobiliário urbano nas duas cidades que receberão o evento. A escolha da expressão é conseqüência natural do uso da marca “Eu Vou”, que ao longo dos 25 anos sempre esteve presente nas peças das campanhas publicitárias do festival e na voz do público, em diferentes idiomas, conforme os países onde o Rock In Rio acontece.
Os planos de Medina para o futuro abrangem desde a organização de edições simultâneas em três continentes diferentes, até o retorno em grande estilo do evento ao Brasil. Como se diz na Broadway, “the show must go on”, garante o empresário.
Cronologia e dados do festival:
As sete edições nas três cidades somaram 4.695 milhões de espectadores, que vibraram com 536 performances dos seus ídolos.
1985 – 1ª edição do Rock in Rio no Brasil / Jacarepaguá
Total de dias: 10 (11 a 20 de janeiro)
Público: 1.380.000
Área do evento: 250 mil m2
1991 – 2ª edição do Rock in Rio no Brasil / Maracanã
Total de dias: 9 (18 a 20 e 22 a 27 de janeiro)
Público: 700.000
2001 – 3ª edição do Rock in Rio no Brasil / Jacarepaguá — "Cidade do Rock"
Total de dias: 7 (12 a 14 e 18 a 21 de janeiro)
Público: 1.235.000
Área do evento: 250 mil m2
2004 – 1ª edição do Rock In Rio Lisboa / Parque da Bela Vista, em Lisboa
Total de dias: 6 (28 a 30 de maio e 4 a 6 de junho)
Público: 386.000
Área do evento: 200 mil m2
2006 – 2ª edição do Rock In Rio Lisboa / Parque da Bela Vista, em Lisboa
Total de dias: 5 (26 e 27 de maio e 2 a 4 de junho)
Público: 360.000
Área do evento: 200 mil m2
2008 – 3ª edição do Rock In Rio Lisboa / Parque da Bela Vista, em Lisboa
Total de dias: 5 (30 e 31 de maio, 1, 5 e 6 de junho)
Público: 354.000
Área do evento: 200 mil m2
2008 – 1ª edição do Rock In Rio Madri / Arganda Del Rey, em Madri
Total de dias: 5 (27 e 28 de junho e 4 a 6 de julho)
Público: 290.000
Área do evento: 200 mil m2