Desenvolve SP
2024
Assessoria de Imprensa, Digital e Publicidade
O planejamento da Jornada de Crédito focou em aumentar a presença da Desenvolve SP e gerar desenvolvimento em municípios com baixo ou médio IPDM (Índice Paulista de Desenvolvimento de Municípios). A estratégia de comunicação foi pensada para dialogar diretamente com o empreendedor local, considerando seus hábitos de consumo de mídia e rotinas.
O relacionamento com o público foi construído através de eventos presenciais gratuitos em parceria com prefeituras e entidades locais, levando orientação e atendimento direto. A estratégia de comunicação incluiu a seleção de veículos com liderança de audiência e afinidade com o público empreendedor de cada região, como as rádios locais, garantindo que as mensagens sobre acesso ao crédito facilitado e educação financeira chegassem de forma eficaz.
A coordenação garantiu a execução fluida da Jornada de Crédito, desde a validação do formato e roteiro de apresentação em julho de 2024, até as rodadas de eventos no interior e na Grande São Paulo. A estratégia 360 incluiu pacote editorial regional, spots e entrevistas em rádio, orgânicos e convites digitais, papers regionais de desembolso e newsletters, com expansão para 2025 com rádio + OOH (busdoor) e funil digital.
