Case: assessoria de imprensa CCXP | Grupo Approach

O maior festival de cultura pop do mundo confia na Approach como agência oficial de comunicação desde 2018.

Desde então, já foram:

Operação de Comunicação

Desde 2018, a Approach é a agência responsável pelo PR e relacionamento com a imprensa da CCXP, acompanhando o crescimento do festival e sua consolidação como maior evento de cultura pop do mundo. Em 2024, inovamos com um sistema de cobertura em tempo real no site da CCXP, com a publicação de mais de 120 matérias durante os quatro dias de evento, somando mais de 12 mil acessos diretos. A estratégia foi definida no início do ano: menos releases, mais eficiência. A cobertura televisiva da edição 2024 dobrou em comparação a 2023. O desempenho superou o retorno de mídia do mês inteiro de dezembro do ano anterior, evidenciando o sucesso da cobertura ágil.

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foto ccxp a approach

CENÁRIO

Considerado o maior festival de cultura pop do planeta, a CCXP acontece desde 2014 no São Paulo Expo e, há duas edições (2018 e 2019), tem a Approach Comunicação como agência responsável pelo relacionamento com a imprensa. Além do atendimento aos jornalistas e criadores de conteúdo, a empresa é responsável por auxiliar assessorias de estúdios e marcas na organização de coletivas e realiza a produção de conteúdo no local para envio à mídia não credenciada.

ESTRATÉGIA

Para manter o evento em destaque na imprensa ao longo do ano, o trabalho habitualmente começa no mês de março, quando se inicia a venda de ingressos. A partir dos conteúdos de cada ano, mostramos que a CCXP vai além de uma comic con, abordando os mais diversos aspectos da cultura pop como games, filmes, séries, música, influenciadores, jogos de tabuleiro e, claro, quadrinhos. Toda a estratégia de divulgação é alinhada com as redes sociais do evento e também com as áreas de comunicação dos estúdios internacionais.

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