Você já assistiu a um vídeo emocionante, leu uma história marcante ou ouviu um podcast tão envolvente que só depois percebeu que por trás dele havia uma marca? Pois bem, isso é branded content.
Mais do que uma tendência, o branded content é uma forma de comunicação cada vez mais presente no nosso dia a dia. Ele surge quando as marcas criam um conteúdo de valor para o público, seja informação, entretenimento ou inspiração. E tudo isso de forma sutil, sem interrupções nem vendas forçadas.
Neste conteúdo, vamos explicar com clareza e exemplos o que é branded content, como ele funciona na prática e por que tantas empresas estão adotando essa abordagem para se conectar de forma mais humana e duradoura com seus públicos.
O que é branded content?
Branded content é uma estratégia de marketing que une conteúdo relevante com os valores de uma marca, mas sem parecer propaganda. Ao invés de vender um produto diretamente, ele propõe algo diferente: criar experiências significativas por meio de histórias, emoções e mensagens que fazem sentido para quem consome.
É o tipo de conteúdo que não interrompe, ele atrai. Em vez de dizer “compre de mim”, a marca escolhe dizer “olha isso que criamos pensando em você”.
Pode ser um vídeo, uma série, um artigo, um podcast… o formato importa menos do que o propósito: entregar algo que realmente engaje, informe ou emocione. E, ao fazer isso, a marca se torna parte da conversa, de forma natural.
Como essa estratégia funciona na prática
Na prática, tudo começa com uma mudança de foco: em vez de falar sobre si mesma, a marca escolhe olhar para o que realmente importa para o seu público. E a partir disso, cria um conteúdo que seja interessante, útil ou inspirador.
Funciona mais ou menos assim:
- A empresa escolhe um tema que tenha relação com os seus valores e que também desperte o interesse das pessoas.
- A partir disso, desenvolve um material que não soa como propaganda, mas que transmite uma mensagem alinhada ao que a marca acredita.
- Esse conteúdo pode ser distribuído em diferentes canais, como redes sociais, vídeos no YouTube, blogs, plataformas de streaming, entre outros.
Quando a narrativa é bem construída, o impacto vai além da curtida ou do compartilhamento. Ela gera conexão verdadeira, melhora a imagem da marca e cria um tipo de lembrança que dificilmente se perde.
Quais os principais ganhos para quem investe nessa abordagem
Quando a comunicação deixa de ser sobre “vender” e passa a ser sobre gerar valor, o impacto é imediato e profundo. Esse tipo de conteúdo ajuda a construir um relacionamento mais próximo, mais honesto e mais duradouro com o público.
Entre os principais benefícios, estão:
- Fortalecimento da identidade da marca: ao criar histórias alinhadas aos seus valores, a empresa reforça o que acredita e isso ajuda o público a se identificar com ela.
- Maior engajamento com o público: conteúdo pensado para entreter, informar ou emocionar naturalmente atrai mais atenção do que uma peça publicitária tradicional.
- Memorabilidade: as pessoas podem esquecer um anúncio. Mas dificilmente esquecem uma história que tocou, fez rir ou refletir.
- Alcance orgânico maior: quando o conteúdo é bom de verdade, ele se espalha. O público compartilha, comenta e indica sem precisar de grandes investimentos em mídia.
- Mais tempo de exposição à marca: um vídeo interessante de cinco minutos ou uma série em episódios mantém a audiência conectada por muito mais tempo.
- Posicionamento estratégico sem ser invasivo: a mensagem da marca está ali, mas como pano de fundo. Isso faz com que a percepção do público seja muito mais positiva.
Branded content ou publicidade tradicional? Entenda a diferença
À primeira vista, pode até parecer tudo igual: marcas falando com o público. Mas, na prática, a lógica do branded content é bem diferente da publicidade convencional.
Enquanto os anúncios tradicionais interrompem, seja no meio de um vídeo, de um podcast ou de um artigo, o branded content se encaixa naturalmente no que a pessoa já está consumindo. Em vez de competir pela atenção, ele propõe uma troca mais justa: “vou te contar algo interessante, e se você gostar, vai lembrar de mim”.
A publicidade tradicional costuma ser direta, com foco em venda e retorno imediato. Já o branded content pensa no longo prazo: a ideia é criar uma relação com o público, baseada em afinidade, confiança e relevância.
É uma mudança de abordagem. Em vez de gritar, a marca conversa. Em vez de vender, ela se conecta.
7 exemplos de branded content na prática
Para entender como essa estratégia funciona no mundo real, vale conhecer algumas ações que uniram criatividade, propósito e conexão genuína com o público:
1. NIVEA – O toque que transforma
A campanha “O toque que transforma” da NIVEA foi além da divulgação de produtos. Com foco em empatia e cuidado, a marca compartilhou histórias reais que destacavam a importância do toque humano, reforçando seus valores e estabelecendo uma conexão emocional com o público.
2. BIC – Volta às aulas com criatividade
A BIC lançou uma campanha de volta às aulas que combinava elementos lúdicos e educativos. Com conteúdos que estimulavam a criatividade e o aprendizado, a marca se conectou com estudantes e educadores, reforçando seu papel no cotidiano escolar.
3. Rock in Rio – Experiências que marcam
O Rock in Rio, um dos maiores festivais de música do mundo, desenvolveu conteúdos que iam além dos shows. Foram criadas experiências imersivas e narrativas que destacavam os bastidores, os artistas e o impacto cultural do evento, fortalecendo o vínculo emocional com o público.
4. Coloplast – Desmistificando tabus na SPFW
Em uma ação marcante, a Coloplast levou o tema da ostomia para a passarela da São Paulo Fashion Week, com a participação de Luciano Szafir. A iniciativa quebrou tabus e promoveu a inclusão, mostrando que é possível abordar assuntos delicados com sensibilidade e impacto positivo.
5. CCXP – Conteúdo além do evento
A CCXP, maior festival de cultura pop do planeta, contou com estratégias de conteúdo que iam além da cobertura do evento. Foram produzidos materiais que destacavam diferentes aspectos da cultura pop, como games, filmes e quadrinhos, mantendo o público engajado e ampliando a presença da marca ao longo do ano.
6. Salvador Capital Afro – Valorizando a cultura afro-brasileira
A campanha “Salvador Capital Afro” posicionou a cidade como um destino turístico que celebra a cultura afro-brasileira. Com ações que destacavam a música, a gastronomia e as tradições locais, a iniciativa promoveu o turismo e reforçou a identidade cultural da região.
7. Juçaí – Sustentabilidade e sabor
A Juçaí promoveu uma campanha que unia os benefícios nutricionais do produto à sustentabilidade. Com conteúdos em veículos nacionais e parcerias com influenciadores, como Mônica Benini, a marca destacou seu compromisso com o meio ambiente e a saúde, criando uma narrativa envolvente e alinhada aos interesses do público.
Como criar uma estratégia de branded content eficaz
Criar um bom conteúdo de marca não significa apenas ter uma boa ideia. É preciso planejamento, consistência e propósito. Abaixo, reunimos os principais passos para quem quer começar (ou aprimorar) uma estratégia nesse formato:
1. Entenda profundamente seu público
Antes de qualquer coisa, é preciso saber com quem você está falando. Quais são os interesses, dores, comportamentos e valores da sua audiência? Um conteúdo só é relevante quando conversa diretamente com quem o consome.
2. Conecte o conteúdo aos valores da marca
O conteúdo pode até não falar do seu produto, mas precisa refletir o que a marca acredita. Escolher temas que estejam alinhados ao seu propósito é o que torna tudo mais autêntico.
3. Escolha o formato certo para a mensagem
Vídeo, podcast, série documental, artigo, websérie, animação… O formato ideal depende de onde está o seu público e qual história você quer contar.
4. Construa um storytelling estruturado
Uma boa história precisa de início, meio e fim. Mesmo nos conteúdos mais curtos, a narrativa deve ser clara, envolvente e emocionalmente conectada.
5. Distribua nos canais certos
Depois de pronto, o conteúdo precisa chegar às pessoas certas. Isso envolve pensar em mídia própria, paga e espontânea, além de possíveis parcerias com influenciadores ou plataformas.
6. Meça, aprenda e evolua
Acompanhar os resultados é essencial para entender o que funcionou e o que pode melhorar. Métricas como tempo de visualização, engajamento, compartilhamento e menções ajudam a guiar os próximos passos.
Branded content é sobre conversa, não sobre interrupção
Num cenário onde a atenção do público é cada vez mais disputada, criar conexões reais se tornou um diferencial estratégico. E é exatamente isso que o branded content propõe: conversar com as pessoas, entregar algo que faça sentido para elas, e só depois, ou talvez nunca de forma direta, lembrar que ali também existe uma marca.
É uma forma mais humana, mais sensível e mais inteligente de se comunicar.Se a sua marca está em busca de uma forma mais autêntica de se relacionar com o público, talvez esse seja um bom caminho para começar.
