Insights

Our take on the now

Content on communications, culture, markets and what moves brands and people.

Jul 15, 2026

GPT-5.6 Sol Luna e Terra: Impactos na Comunicação no Brasil

A evolução da inteligência artificial generativa está prestes a alcançar um novo patamar com o advento do GPT-5.6, cujos componentes Sol, Luna e Terra prometem redefinir a maneira como marcas, agências e profissionais de comunicação interagem com o público brasileiro. No contexto de um mercado dinâmico como o Brasil, onde a comunicação integrada desempenha papel […]

Jul 13, 2026

Approach AGD: comunicação, ESG e inteligência artificial conectando Brasil e Estados Unidos

Uma operação internacional para empresas que atuam em mercados globais A comunicação corporativa está cada vez mais conectada aos desafios de reputação, sustentabilidade, inovação e transformação digital. Pensando nesse novo cenário, a Approach expandiu sua atuação para os Estados Unidos por meio da Approach AGD, uma operação baseada em Nova York que integra quase 30 […]

Jun 30, 2026

Thought leadership: o que é, 5 exemplos e como aplicar

Thought leadership é a estratégia de posicionar uma marca, liderança ou especialista como referência em determinado assunto, não apenas por falar sobre ele, mas por oferecer ideias relevantes, consistentes e úteis para o mercado. Na prática, significa transformar conhecimento em influência, reputação e confiança. Em um cenário em que públicos estão mais atentos, concorrentes produzem […]

Jun 26, 2026

Inteligência artificial (IA): o que é, como funciona e como usar

A inteligência artificial já deixou de ser uma tendência distante para se tornar parte concreta da rotina de pessoas, empresas e marcas. Ela aparece nas recomendações de conteúdo, nos assistentes virtuais, nas ferramentas de análise de dados, nas plataformas de atendimento, nos sistemas de automação e, cada vez mais, nos processos de comunicação, marketing, reputação […]

Jun 22, 2026

Engajamento de equipe: 7 estratégias para usar na empresa

Engajamento de equipe não nasce de uma ação isolada, de uma campanha motivacional pontual ou de um discurso bonito na reunião mensal. Ele é resultado de um ambiente em que as pessoas entendem seu papel, confiam na liderança, sentem que podem contribuir e percebem sentido no que fazem todos os dias. Na prática, uma equipe […]

Jun 10, 2026

Comunicação B2B e B2C: entenda as diferenças + 5 exemplos

Comunicação B2B e B2C exige estratégias diferentes para falar com empresas e consumidores de forma clara, relevante e eficaz.

May 14, 2026

Marketing mix modeling (MMM): o que é e como utilizar

Marketing Mix Modeling é uma ferramenta analítica que revoluciona a forma como empresas avaliam o sucesso de suas campanhas. Saiba mais!

May 12, 2026

Triple bottom line: o que é e qual sua importância?

Descubra o conceito do Triple Bottom Line e entenda sua importância na sustentabilidade empresarial. Acesse e saiba mais!

May 07, 2026

Transformação digital: o que é, pilares e 8 exemplos

A transformação digital representa uma mudança fundamental na maneira como as organizações operam e entregam valor aos seus clientes.

May 05, 2026

Processos de comunicação: o que são, suas etapas e como funcionam

Entender o processo de comunicação não é apenas uma necessidade, mas uma estratégia vital para o sucesso empresarial. Saiba mais!

Apr 24, 2026

Tripé da sustentabilidade: o que é e qual sua importância

Falar em tripé da sustentabilidade é falar sobre equilíbrio. Na prática, esse conceito mostra que a sustentabilidade não depende apenas de ações voltadas ao meio ambiente, mas também de decisões que considerem impactos sociais e econômicos ao mesmo tempo. Ou seja, para que uma iniciativa seja realmente sustentável, ela precisa funcionar de forma integrada em […]

Apr 17, 2026

9 temas sobre sustentabilidade para acompanhar este ano

Falar em temas sobre sustentabilidade hoje é falar sobre transformação real. Não estamos mais diante de uma pauta restrita ao meio ambiente ou de um assunto que aparece apenas em relatórios institucionais. A sustentabilidade passou a influenciar a reputação das marcas, as decisões das empresas, o comportamento dos consumidores e a forma como organizações se […]

Apr 14, 2026

Ruídos na comunicação: o que são, tipos e como evitá-los

Ruídos na comunicação podem surgir em qualquer empresa, criando diversos problemas. A Approach explica como contornar essas situações.

Apr 03, 2026

Elementos da comunicação: conheça quais são + exemplos

Os elementos da comunicação estão presentes em praticamente tudo: em uma conversa rápida, em um e-mail de trabalho, em uma campanha publicitária e até em um post nas redes sociais. Eles ajudam a explicar como a mensagem sai de um ponto e chega ao outro e, principalmente, o que precisa acontecer para que essa troca […]

Mar 23, 2026

Comunicação digital: o que é, tendências e 9 ferramentas

A comunicação digital faz parte da rotina de praticamente todas as empresas. Ela está nos sites, nas redes sociais, nos e-mails, nos aplicativos de mensagem e em vários outros pontos de contato que aproximam marcas e pessoas no ambiente online. Mais do que marcar presença na internet, comunicar-se no digital é saber construir relações, transmitir […]

Mar 16, 2026

Lollapalooza Brasil 2026

A 13ª edição do Lollapalooza Brasil chega gigante. Com mais de 70 artistas, o line-up dos dias 20, 21 e 22 de março, que vai tomar vida no Autódromo de Interlagos, traz grandes nomes da música nacional e internacional. Entre eles, destacam-se os headliners Sabrina Carpenter, Deftones, Doechii, Chappell Roan, Skrillex, Lewis Capaldi, Turnistile, Tyler, […]

Mar 16, 2026

Marketing de influência: o que é, 7 exemplos e como fazer

O marketing de influência se tornou uma das estratégias mais relevantes do marketing digital. A recomendação feita por criadores de conteúdo pode influenciar diretamente a percepção do público sobre marcas, produtos e serviços. Isso acontece porque o comportamento do consumidor mudou. Antes de tomar decisões, muitas pessoas buscam avaliações, opiniões e experiências compartilhadas nas redes […]

Mar 09, 2026

UGC (User Generated Content): o que é, 5 exemplos e como fazer

Quando uma marca é mencionada por clientes de forma espontânea, isso costuma ter um peso diferente na percepção do público. E é exatamente aí que entra o UGC, sigla para User Generated Content. Em vez de depender só da comunicação oficial da empresa, a presença digital passa a contar também com conteúdos criados por quem […]

Mar 02, 2026

Matriz de risco: o que é, como funciona e como implementar

A matriz de risco é uma ferramenta importante para qualquer empresa. Ela auxilia a antecipar e a responder desafios. Saiba tudo sobre ela!

Feb 23, 2026

Plano de comunicação: o que é, 7 exemplos e como criar um

Um plano de comunicação é a base que sustenta como uma empresa organiza suas mensagens, define prioridades e constrói coerência entre discurso e prática. Quando essa estrutura não existe, a comunicação tende a ser fragmentada, reativa e desalinhada entre áreas. O resultado aparece rapidamente: ruídos internos, posicionamento inconsistente no mercado e decisões comunicacionais tomadas no […]

Feb 16, 2026

Nano e micro influenciadores: quem são e como contratar?

Os nano influenciadores deixaram de ser uma alternativa secundária para se tornarem parte relevante das estratégias digitais. E isso não aconteceu por acaso. O comportamento do consumidor mudou. Hoje, as pessoas confiam menos em publicidade tradicional e muito mais em recomendações que parecem reais. Em vez de grandes discursos institucionais, o público quer proximidade, identificação […]

Feb 09, 2026

Gerenciamento de crise: o que é, 7 exemplos e como fazer

A maneira como as organizações lidam com crises pode impactar a reputação e causar sérios prejuízos de imagem. Para isso existe o gerenciamento de crise.

Feb 03, 2026

Curadoria de conteúdo: o que é, vantagens e como fazer

A curadoria de conteúdo é o processo de selecionar, analisar, organizar e contextualizar informações relevantes para um público específico. Embora a definição pareça simples, na prática ela representa uma estratégia editorial que exige critério, método e alinhamento com posicionamento. Vivemos um cenário em que a produção de informação cresce em ritmo acelerado. Relatórios são publicados […]

Jan 30, 2026

9 melhores ferramentas de comunicação interna do mercado

Quando falamos em ferramentas de comunicação interna, estamos a falar, na prática, de como a informação circula dentro da empresa. Quem fala com quem, por onde, com que clareza e com que frequência. Parece simples, mas quando isso falha, o impacto aparece rápido: retrabalho, ruído, desalinhamento e até conflitos desnecessários. Hoje, a comunicação empresarial interna […]

Jan 21, 2026

Comunicação interna: o que é, 5 exemplos e como melhorar

No mundo empresarial, a comunicação interna emerge como um elemento crucial para o sucesso das organizações. Saiba tudo sobre!

Jan 15, 2026

Clipping: o que é, como funciona, para que serve e como usar

O clipping é uma prática consolidada no campo da comunicação corporativa e das relações públicas, utilizada para acompanhar e analisar tudo o que é publicado sobre uma marca, empresa, instituição ou pessoa nos meios de comunicação. O seu papel vai além do simples registo de notícias: trata-se de um recurso estratégico para compreender a visibilidade, […]

Jan 02, 2026

Como escrever um release? Guia completo!

Saber como escrever um release ainda gera muitas dúvidas, mesmo para quem já trabalha com comunicação, marketing ou publicidade. Afinal, todo mundo já ouviu falar em release, mas nem sempre fica claro como ele deve ser escrito para realmente funcionar. Na prática, ele é aquele texto que precisa ser direto, bem amarrado e fácil de […]

Dec 29, 2025

Matriz de materialidade: o que é, por que fazer e como construir

A Matriz de materialidade proporciona uma visão completa e holística dos impactos organizacionais de uma empresa. Saiba mais!

Dec 22, 2025

Funil de vendas no marketing digital: o que mudou + 7 exemplos

O funil de vendas marketing digital deixou de ser apenas um conceito teórico e se tornou um dos pilares estratégicos das marcas que querem entender como o público decide, compara e avança rumo à compra. A jornada ficou mais complexa, mais rápida e muito mais fragmentada e, por isso, dominar o funil significa dominar a […]

Dec 15, 2025

Cultura organizacional: o que é, tipos e 7 exemplos

Em um mundo empresarial dinâmico, a cultura organizacional é a espinha dorsal que define o sucesso e a identidade de uma empresa. Saiba mais!

Dec 01, 2025

Assessoria de Imprensa: entenda o que é, a importância e como fazer

A assessoria de imprensa tornou-se indispensável para organizações que desejam fortalecer reputação, aumentar visibilidade e conquistar autoridade em seus mercados. Em um ambiente de comunicação acelerado, no qual notícias circulam em tempo real e qualquer informação pode impactar a imagem de uma marca, contar com uma estratégia estruturada de relacionamento com a mídia é fundamental. […]

Nov 24, 2025

Employee advocacy: o que é, 4 exemplos e como aplicar

Você já reparou como a opinião de quem trabalha numa empresa pode influenciar, e muito, a forma como a gente enxerga aquela marca? É aí que entra o employee advocacy, uma estratégia que transforma colaboradores em grandes aliados da comunicação das empresas. Na prática, é como ter uma rede de embaixadores internos: pessoas que compartilham […]

Nov 10, 2025

Guia de Fontes para a COP30: referências e especialistas para uma cobertura estratégica da Conferência do Clima

A COP30, que está acontecendo em Belém (PA), representa um marco para o Brasil e uma oportunidade única de mostrar ao mundo as vozes que estão construindo soluções reais para o clima. Para apoiar a imprensa e os profissionais de comunicação na cobertura desse momento histórico, a Approach Comunicação lança o Guia de Fontes para […]

Nov 10, 2025

O que é employer branding? Entenda a importância desse conceito

O employer branding se tornou uma das estratégias mais importantes para as empresas que desejam atrair e reter talentos. Em um cenário competitivo, não basta oferecer bons salários. É preciso construir uma imagem sólida como empregadora, capaz de gerar identificação e orgulho em quem faz parte da equipe. Mais do que uma tendência de RH, […]

Nov 03, 2025

Campanha publicitária: o que é, 5 exemplos e como fazer

Toda marca precisa contar boas histórias. E é justamente isso que uma campanha publicitária faz: conecta ideias, emoções e objetivos em torno de uma mensagem capaz de gerar impacto. Mais do que anúncios espalhados por diferentes canais, uma campanha bem planejada é o resultado de estratégia, criatividade e propósito. Ela traduz a essência de uma […]

Oct 29, 2025

Comunicação corporativa: o que é, 5 exemplos e como melhorar

Falar em comunicação corporativa é falar sobre como uma empresa se relaciona com o mundo. Mais do que um conjunto de mensagens, trata-se de uma estratégia que ajuda a definir a identidade da organização e a maneira como ela é percebida por colaboradores, clientes e pela sociedade. Quando uma empresa comunica bem, ela cria conexões […]

Oct 22, 2025

Comunicação assertiva: o que é, 5 exemplos e como melhorar

Falar bem é importante, mas comunicar-se com clareza e respeito é o que realmente faz a diferença. Em um mundo onde tudo acontece rápido e as interações são cada vez mais intensas, saber se expressar de forma assertiva se tornou uma das habilidades mais valiosas. A comunicação assertiva é aquela que transmite ideias com segurança, […]

Oct 15, 2025

Endomarketing: o que é, 4 exemplos e 7 dicas para fazer

O endomarketing é uma das estratégias mais eficazes para fortalecer o relacionamento entre empresa e colaboradores, melhorar o clima organizacional e aumentar a produtividade. Mais do que campanhas internas, o endomarketing busca engajar os colaboradores com os valores, a cultura e os objetivos do negócio, transformando-os em verdadeiros embaixadores da marca. Em um cenário corporativo […]

Oct 01, 2025

Benchmarking: o que é, 5 exemplos e como fazer

Entenda o que é benchmarking, veja 5 exemplos práticos de aplicação e aprenda como fazer para melhorar a performance da sua empresa.

Sep 30, 2025

Press kit: o que é e como fazer um de sucesso

Um press kit bem estruturado e informativo é fundamental para manter uma presença relevante no mercado. Saiba tudo sobre ele!

Sep 22, 2025

Comunicação empresarial: o que é, 5 exemplos e como melhorar

A comunicação empresarial é muito mais do que trocar informações dentro de uma empresa. Ela é o elo que conecta pessoas, ideias e estratégias, fazendo com que tudo funcione de forma alinhada. Quando a comunicação é clara e bem estruturada, os times trabalham melhor juntos, os líderes conseguem inspirar, e os clientes percebem valor em […]

Sep 15, 2025

Earned media: o que é, 7 exemplos e como fazer

Você já reparou que algumas marcas conseguem estar sempre em destaque sem gastar rios de dinheiro com anúncios? Isso acontece porque elas sabem aproveitar o poder do earned media. Mas afinal, o que é earned media? De forma simples, é todo aquele espaço que a sua marca conquista de forma espontânea: uma menção na imprensa, […]

Sep 08, 2025

Comunicação transparente: como e por que melhorar na empresa

Você já parou pra pensar em como a comunicação transparente pode mudar totalmente o clima dentro de uma empresa? Não é só sobre passar informações, mas sobre criar um ambiente de confiança, onde todos se sintam incluídos e engajados. Quando líderes e equipes conseguem conversar de forma clara e aberta, tudo flui melhor: menos ruído, […]

Sep 01, 2025

Guia de Imprensa do The Town 2025 já está disponível para acesso

A Approach Comunicação é a assessoria oficial do The Town, que chega à sua segunda edição em 2025 após uma histórica estreia em 2023. Nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, o Autódromo de Interlagos volta a se transformar na Cidade da Música, trazendo muita música, cultura e arte para São Paulo. […]

Aug 18, 2025

Release: o que é, 5 exemplos, para que serve e como fazer?

Com a explosão dos canais de mídia e a importância da imagem da marca, o release ganhou ainda mais relevância. Saiba tudo sobre ele!

Aug 11, 2025

Métricas de PR: 7 principais indicadores e como funcionam

Métricas de PR são essenciais para entender se o que estamos comunicando está realmente fazendo sentido para o público. Não é só sobre sair na imprensa ou ganhar visibilidade. É sobre avaliar, com dados reais, o impacto da comunicação na reputação e nos resultados da marca, inclusive em ações mais pontuais, como um pr stunt […]

Aug 04, 2025

Stakeholders: o que são, exemplos e sua importância

Sabe aquela ideia de que uma empresa funciona sozinha, do portão para dentro? Pois é, isso ficou no passado. Hoje, entender quem são os stakeholders é uma peça-chave para qualquer negócio que queira crescer de forma inteligente e duradoura. Mas afinal, o que significa stakeholders? E por que esse termo aparece tanto em reuniões, relatórios […]

Jul 28, 2025

COP 30: o que é, quando e onde vai acontecer? Tudo sobre!

A COP 30 já tem data marcada e promete ser um dos eventos mais relevantes da década. A conferência climática da ONU será realizada em Belém, no Pará, e colocará os olhos do mundo sobre o Brasil, que assume, mais uma vez, um papel de protagonismo nas decisões sobre o futuro ambiental do planeta. Durante […]

Jul 21, 2025

Assessoria de comunicação: o que é, diferenças e como fazer

A assessoria de comunicação é uma peça estratégica dentro de organizações públicas e privadas. Responsável por gerenciar a forma como uma marca se comunica com seus públicos, essa função vai muito além de enviar releases à imprensa: ela envolve planejamento, relacionamento, análise de cenário e fortalecimento da imagem institucional. Neste artigo, vamos explicar o que […]

Jul 14, 2025

Marketing 360 graus: o que é, como funciona e sua importância

O marketing 360 graus é uma abordagem estratégica que busca envolver o consumidor por todos os canais e pontos de contato possíveis. Isso significa criar experiências integradas e coerentes, não importa se a pessoa está no digital, no físico ou no atendimento pós-venda. Mais do que uma tendência, é uma resposta às novas exigências de […]

Jul 07, 2025

Curadoria de informação: o que é e como aplicar na sua estratégia

Em um mundo onde a produção de conteúdo cresce em ritmo acelerado, a curadoria de informação se tornou essencial para garantir relevância e confiabilidade. Seja para marcas, profissionais ou veículos de comunicação, saber selecionar o que importa faz toda a diferença na hora de se posicionar. Neste artigo, vamos explicar o que é curadoria de […]

Jul 01, 2025

Crise de imagem: o que é e como gerenciar bem

Uma crise de imagem acontece quando a reputação de uma empresa é abalada por algum acontecimento negativo que gera desconfiança, indignação ou perda de credibilidade junto ao público. Em um cenário onde a percepção da marca é tão valiosa quanto seus produtos ou serviços, esse tipo de crise pode ter efeitos duradouros e profundos. Seja […]

Jun 19, 2025

Mídia Off e On: entenda a diferença e quando usar

A expressão mídia off e on se popularizou entre profissionais de comunicação para diferenciar dois grandes mundos: o da publicidade tradicional, como TV e rádio, e o da comunicação digital, como redes sociais e anúncios online. Mesmo com objetivos parecidos, cada uma tem sua forma de impactar o público, seu ritmo e suas vantagens. Entender […]

Jun 05, 2025

Branded content: o que é, para que serve e 7 exemplos

Você já assistiu a um vídeo emocionante, leu uma história marcante ou ouviu um podcast tão envolvente que só depois percebeu que por trás dele havia uma marca? Pois bem, isso é branded content. Mais do que uma tendência, o branded content é uma forma de comunicação cada vez mais presente no nosso dia a […]

May 23, 2025

Content hub: o que é e por que sua marca deve ter um

Um content hub é como um centro de informações organizado sobre um tema principal. Em vez de espalhar conteúdos de forma solta pelo blog, o hub reúne tudo de forma conectada. Isso melhora a experiência do visitante e ajuda os buscadores, como o Google, a entenderem melhor a estrutura do seu site. Se você quer […]

May 16, 2025

Matriz de comunicação: o que é, vantagens e como usar

A matriz de comunicação é uma ferramenta fundamental para garantir a fluidez e a eficiência na troca de informações dentro de projetos, equipes ou organizações. Ao organizar quem deve comunicar o quê, para quem, em que momento e por qual canal, a matriz se torna uma aliada estratégica da boa gestão. Muito utilizada em gerenciamento […]

May 09, 2025

Checagem de fatos: 7 ferramentas essenciais

A checagem de fatos é uma prática essencial em tempos de desinformação crescente. Com o avanço das redes sociais e a velocidade com que informações se espalham, torna-se cada vez mais necessário verificar a veracidade do que se lê e compartilha. A técnica, também conhecida como fact checking, ajuda a evitar a propagação de fake […]

May 02, 2025

Embaixador da marca: o que é e como não errar na escolha

Você já confiou em uma marca só porque alguém que você admira recomendou? Esse é o poder de um embaixador da marca: ele não apenas divulga, mas transmite credibilidade, representando os valores e a essência de uma empresa de forma natural e contínua. Em um mundo onde a atenção do público está cada vez mais […]

May 02, 2025

Global Reporting Initiative (GRI): Tudo o Que Você Precisa Saber

A transparência corporativa nunca foi tão importante. Empresas que querem se destacar no mercado precisam demonstrar seus impactos ambientais, sociais e de governança. É aí que entra a global reporting initiative (GRI). O GRI é um dos principais padrões internacionais para relatórios de sustentabilidade. Ele ajuda organizações a estruturarem suas informações de forma clara, confiável […]

Apr 21, 2025

Videocast: o que é e qual a diferença de Podcast

O videocast se tornou um dos formatos mais relevantes na produção de conteúdo digital. Combinando imagem e som, ele amplia o alcance das conversas que antes ficavam restritas ao áudio dos podcasts. Mas o que é exatamente um videocast? E em que ele se diferencia de um podcast tradicional? Neste artigo, vamos explorar as características […]

Apr 10, 2025

10 novas redes sociais para Investir em 2025

Enquanto os algoritmos das grandes plataformas seguem tentando prever comportamentos, uma revolução mais silenciosa tem ganhado força: o surgimento e a consolidação das novas redes sociais. Elas podem não ter ainda bilhões de usuários, mas carregam em si algo ainda mais valioso: a atenção genuína de comunidades sedentas por formatos mais autênticos, nichados e menos […]

Apr 02, 2025

O que são ODS? Tudo o que você precisa saber

Você sabe o que são ODS e o que significa a sigla ODS? Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável são uma agenda global da ONU que reúne 17 objetivos e 169 metas para transformar o mundo até 2030. A proposta é garantir um futuro mais justo, próspero e sustentável para todos, abordando desde a erradicação da […]

Mar 26, 2025

Marketing no agronegócio: descubra sua importância e como fazer

O marketing no agronegócio deixou de ser uma tendência para se tornar uma necessidade estratégica. Em um setor competitivo, cada vez mais tecnológico e atento às demandas do consumidor moderno, saber comunicar o valor da produção rural é tão importante quanto produzir com qualidade. Mais do que vender produtos ou serviços, o marketing aplicado ao […]

Mar 19, 2025

Lollapalooza Brasil 2025

A Approach Comunicação chega à sua segunda edição liderando a assessoria de imprensa do Lollapalooza Brasil. Em 2025, o festival realiza sua 12ª edição em solo brasileiro nos dias 28, 29 e 30 de março. Jornalistas e o público que desejarem mais informações sobre o evento já podem acessar o guia de imprensa deste ano. […]

Mar 12, 2025

Novos meios de comunicação: 8 tendências para 2025

A comunicação está em constante evolução, impulsionada por avanços tecnológicos e mudanças nos hábitos de consumo de informação. Em 2025, novas ferramentas e estratégias estão moldando o futuro da comunicação, transformando a maneira como marcas e consumidores interagem. Neste artigo, exploramos as principais tendências que definirão os novos meios de comunicação e como as empresas […]

Mar 05, 2025

Matriz de Materialidade com ESG: Qual a Relação e Sua Importância

Você já ouviu falar em matriz de materialidade ESG e ficou com a sensação de que o termo é complicado demais? Fique tranquilo! neste artigo, mostraremos de forma simples e direta o que é a matriz, qual a sua relação com o ESG e por que ela pode ser um divisor de águas para empresas […]

Feb 24, 2025

Marketing de performance: o que é, benefícios e como aplicar

O mundo do marketing digital evoluiu consideravelmente nos últimos anos, e uma das estratégias que mais tem se destacado é o marketing de performance. Essa abordagem se diferencia por seu foco total em resultados mensuráveis, permitindo que empresas otimizem investimentos e maximizem retornos. Mas como essa estratégia funciona na prática? Quais são seus benefícios? E […]

Feb 10, 2025

Transmídia: o que é, como funciona e como usar

Vivemos em um mundo onde a informação é transmitida e expandida constantemente por diferentes plataformas. Com a crescente digitalização e a fragmentação da audiência, as marcas e produtores de conteúdo precisam encontrar novas formas de engajar seu público. É aqui que entra a estratégia transmídia, um modelo narrativo que permite que histórias sejam contadas de […]

Feb 03, 2025

Linha editorial: o que é, como escolher + exemplos

A linha editorial é um dos pilares para o sucesso de uma estratégia de marketing de conteúdo. Ela define os temas, a linguagem e o tom de voz de uma marca, garantindo consistência na comunicação com o público. Sem uma linha editorial bem definida, as mensagens podem se tornar desconexas, dificultando o reconhecimento da marca […]

Jan 23, 2025

ISSB: o que é + novos padrões de report de sustentabilidade

O ISSB não é apenas uma ferramenta para o futuro, mas uma solução urgente para empresas que buscam competitividade em um mercado global cada vez mais exigente. Com investidores e stakeholders demandando informações claras e confiáveis sobre práticas sustentáveis, como sua organização pode atender a essas expectativas? Descubra como o ISSB pode transformar relatórios corporativos […]

Jan 16, 2025

Era da informação: o que é, quando surgiu e quais seus impactos

Você já parou para pensar em como a tecnologia transformou nosso dia a dia? A chamada era da informação mudou a maneira como vivemos, trabalhamos e nos conectamos. Neste artigo, vamos explorar o que caracteriza essa era, quando ela começou e como ela impacta profundamente áreas como marketing, negócios e a sociedade em geral. Continue […]

Jan 09, 2025

Crossmedia: o que é e como aplicá-la em seu negócio

A estratégia de crossmedia tem ganhado espaço no universo do marketing e da comunicação devido ao seu potencial de criar experiências integradas e engajadoras. Mas o que exatamente significa crossmedia? E como essa técnica pode ser aplicada para alavancar os resultados do seu negócio? Neste artigo, vamos explorar o conceito, as bases e os benefícios […]

Jan 02, 2025

Comunicação interna e endomarketing: conheça as diferenças

A comunicação interna e endomarketing são termos que muitas vezes se confundem, mas possuem objetivos e estratégias diferentes. Enquanto um busca informar, o outro foca no engajamento e na motivação. Saber utilizá-los de forma complementar pode transformar a cultura organizacional e fortalecer o relacionamento com seus colaboradores. Mais do que conceitos, são ferramentas para criar […]

Dec 19, 2024

Reputação da marca: o poder de uma boa imagem para organizações

A reputação de uma marca é mais do que apenas uma impressão inicial. Ela representa um ativo estratégico e duradouro, refletindo como o público vê e interage com uma empresa. Essa percepção afeta diretamente desde as vendas até a capacidade de atrair talentos e estabelecer parcerias. Empresas com uma imagem sólida e bem construída se […]

Dec 16, 2024

Comunicação audiovisual: o que é e sua força no storytelling

A comunicação audiovisual se destaca como uma das estratégias mais eficazes para conectar marcas e públicos. Ao unir elementos visuais e sonoros, ela transforma mensagens em experiências dinâmicas e engajantes, tornando o conteúdo mais memorável e impactante. Em um cenário em que a atenção é disputada a cada segundo, ferramentas audiovisuais, como vídeos, podcasts e […]

Dec 09, 2024

Comunicação e liderança: entenda a importância e como melhorar

Saber falar e ouvir bem é essencial para quem deseja liderar. Líderes que conseguem se comunicar de forma clara e empática têm mais chances de organizar as tarefas, engajar as equipes e alcançar melhores resultados. Neste artigo, você vai entender por que a comunicação é tão importante na liderança e como pode melhorar essa habilidade. […]

Nov 18, 2024

Gestão de crise corporativa: como fazer de forma eficaz

Em um cenário corporativo cada vez mais exposto a riscos e mudanças rápidas, a gestão de crise corporativa é uma estratégia essencial para enfrentar situações adversas com eficácia. Crises podem surgir de diversas formas – de problemas internos a ameaças à reputação e à segurança digital – e, sem uma preparação adequada, esses eventos podem […]

Nov 11, 2024

Como organizar um evento: passo a passo completo

Organizar um evento de sucesso exige muito mais do que escolher um local e enviar convites. Para que tudo saia conforme o planejado, é preciso seguir um guia passo a passo que aborda desde o planejamento inicial até a avaliação final. Neste artigo, você aprenderá como organizar um evento de maneira estruturada, com dicas que […]

Nov 04, 2024

Assessoria de Imprensa: o que é, porque usar e como contratar

No artigo de hoje, vamos nos aprofundar no tema e explicar tudo que você precisa saber sobre Assessoria de Imprensa. Confira!

Oct 31, 2024

COP 29: O que esperar e como preparar sua empresa para esse momento

A Conferência das Partes (COP 29) – evento anual que reúne países signatários da Convenção-Quadro das Nações Unidas sobre Mudança do Clima (UNFCCC) – se aproxima, e as expectativas estão altas para que este evento traga avanços significativos nas negociações climáticas globais. Além disso, essa é a oportunidade para as empresas que desejam alcançar algum […]

Oct 21, 2024

Propósito de uma empresa: o que é e como criar para o seu negócio

O propósito de uma empresa não é apenas uma frase inspiradora em seu site, mas sim a essência que orienta todas as suas decisões e ações. Em um mundo onde consumidores valorizam marcas que promovem mudanças positivas, entender e comunicar o propósito da sua empresa pode ser o diferencial entre apenas existir e prosperar no […]

Oct 04, 2024

Marketing 4.0: o que é, como surgiu e como fazer

O conceito de comunicação empresarial está em constante evolução, e a chegada do Marketing 4.0 trouxe uma nova forma de interagir com o público. A transformação digital exigiu das marcas uma abordagem integrada, que combina o digital com o tradicional, sempre priorizando a experiência do consumidor. Neste artigo, vamos entender o que é o Marketing […]

Sep 30, 2024

Comunicação horizontal: o que é, diferenças como aplicar

A comunicação dentro das empresas é um fator determinante para o sucesso das operações e a harmonia entre as equipes. Um modelo que vem se destacando, principalmente em organizações que prezam por ambientes colaborativos, é a comunicação horizontal. Esse tipo de comunicação elimina ou minimiza as barreiras hierárquicas, permitindo que os colaboradores troquem informações diretamente, […]

Sep 16, 2024

Relações públicas: o que é, como surgiu, mercado e atuação

As relações públicas (RP) são um conjunto de práticas essenciais para a construção, preservação e gerenciamento da imagem de marcas, empresas e indivíduos. No mundo corporativo atual, onde a reputação de um negócio pode ser impactada em minutos devido à velocidade das redes sociais, as RP ganharam ainda mais relevância. Elas têm como principal objetivo […]

Sep 09, 2024

8 livros sobre comunicação: aprenda a melhorar a sua maneira de se comunicar!

Saber se comunicar de forma eficaz é uma das habilidades mais valorizadas, seja no ambiente corporativo, acadêmico ou pessoal. Transmitir ideias claras, construir conexões e influenciar decisões são diferenciais que podem transformar carreiras e relações. No entanto, a comunicação vai além de falar bem. Envolve escutar, interpretar, adaptar a mensagem ao público e até entender […]

Sep 02, 2024

Setembro amarelo nas empresas: 10 ideias de endomarketing

O mês de setembro é mundialmente conhecido pela campanha do Setembro Amarelo, uma iniciativa que visa conscientizar a sociedade sobre a importância da saúde mental e a prevenção ao suicídio. No ambiente corporativo, essa data apresenta uma oportunidade única para as empresas implementarem ações de endomarketing que não apenas informem, mas também engajem seus colaboradores […]

Aug 30, 2024

Approach é a assessoria de imprensa do Rock in Rio

Rock in Rio: Wesley Allen Parceira de longa data do festival, a Approach é a assessoria de imprensa do Rock in Rio desde a edição de 2001. O ano de 2024 é muito especial: serão celebrados os 40 anos do maior festival de música e entretenimento do mundo. A festa já está marcada: 13, 14, […]

Aug 29, 2024

O que é cultura organizacional? 4 exemplos e como aplicar

A cultura organizacional é um conceito fundamental para o sucesso de qualquer empresa. Ela representa o conjunto de valores, crenças, normas e comportamentos que definem o ambiente de trabalho e guiam as interações dentro da organização. Compreender o que é cultura organizacional e como aplicá-la de maneira eficaz pode ser o diferencial para construir uma […]

Aug 23, 2024

Gestão de marca: o que é, 5 exemplos e como fazer

A gestão de marca é essencial para empresas que desejam se destacar em mercados competitivos e criar uma conexão duradoura com seus clientes. Mas o que exatamente significa “gestão de marca”? Como ela pode impactar o sucesso de um negócio? Neste artigo, vamos explorar o conceito de gestão de marca, apresentar exemplos de sucesso de […]

Aug 13, 2024

Como melhorar a comunicação interna na empresa: 8 dicas

A comunicação interna é um dos pilares fundamentais para o sucesso de qualquer organização. Em um ambiente de negócios cada vez mais dinâmico e competitivo, manter uma comunicação clara, eficiente e engajadora dentro da empresa é essencial para alinhar todos os colaboradores com os objetivos e a cultura organizacional. Uma comunicação interna eficaz não só […]

Aug 06, 2024

Sustentabilidade ambiental: o que é, importância e exemplos

A sustentabilidade ambiental tem se tornado um dos temas mais discutidos no século XXI, à medida que os impactos das atividades humanas no meio ambiente se tornam cada vez mais evidentes. Este conceito abrange práticas e processos que buscam proteger e preservar os recursos naturais, garantindo que as gerações futuras possam usufruir de um planeta […]

Jul 02, 2024

Humanização no trabalho: o que é e como aprimorar

Em um mundo corporativo cada vez mais dinâmico, onde a busca por produtividade e eficiência é constante, o tema humanização no trabalho tem ganhado destaque nos últimos anos. Isso porque muitas empresas começaram a se dar conta que proporcionar um ambiente de trabalho mais colaborativo e harmonioso é fundamental para gerar satisfação nos funcionários e, […]

Jun 10, 2024

Inteligência artificial na comunicação: como ela ajuda + 5 ferramentas

A transformação digital está revolucionando diversas áreas e a comunicação não fica de fora dessa tendência. A inteligência artificial (IA) na comunicação vem ganhando destaque, trazendo benefícios significativos e otimizando processos que antes demandavam muito tempo e recursos. A implementação da inteligência artificial na comunicação pode tornar suas estratégias mais eficazes, ajudando a alcançar melhores […]

May 28, 2024

O que faz uma Assessoria de Imprensa? Entenda como funciona

Em um mundo cada vez mais conectado e por consequência dinâmico, o trabalho de comunicação é cada vez mais importante para proporcionar visibilidade e fortalecer a reputação das empresas ou de alguma personalidade pública. Nesse contexto, você sabe o que faz uma assessoria de imprensa? De modo geral, trata-se de uma modalidade dentro do guarda-chuva […]

May 06, 2024

Brand publishing: o que é e como aplicar essa estratégia

No ambiente digital, as organizações enfrentam uma competição cada vez mais acirrada pela atenção e lealdade dos consumidores. Diante desse cenário, a estratégia de marketing brand publishing, que consiste na criação e publicação de conteúdos relevantes para um determinado público para aumentar a visibilidade da marca, vem ganhando cada vez mais espaço no mundo empresarial. […]

May 01, 2024

Comunicação Integrada: o que é e como aplicar na sua empresa

A comunicação integrada é um processo de planejamento estratégico que unifica todas as formas de comunicação de uma empresa. Saiba mais!

Apr 15, 2024

Compliance: o que é, tipos e como aplicar na empresa

O advento das novas tecnologias, a rápida evolução da globalização e de um quadro regulatório cada vez mais rigoroso, faz com que o mundo empresarial moderno esteja repleto de complexidade. Diante desse cenário, o conceito de compliance ganha destaque como um dos principais pilares de sustentação da integridade e sustentabilidade nas organizações. Mas, além de […]

Apr 08, 2024

Tipos de comunicação empresarial: conheça os 5 principais

É necessário que as empresas promovam certas ações, práticas e estratégias, para não ficar para trás em um mercado cada vez mais competitivo. A comunicação empresarial é uma dessas práticas fundamentais atualmente, independente do porte, nicho em que a organização está inserida ou número de funcionários. Isso porque, a comunicação empresarial é crucial para o […]

Feb 26, 2024

Share of Voice: o que é e como calcular o da sua marca

O Share of Voice (SOV) é uma métrica essencial que pode iluminar o posicionamento estratégico da sua marca. Entenda!

Feb 19, 2024

Digital PR: o que é, como funciona e quais seus benefícios

Com o advento das tecnologias o mundo está cada vez mais digital, e isso se reflete muito na maneira em que passamos a nos comunicar. Por conta disso, não é novidade que as empresas precisam se adaptar e fazer uso de plataformas digitais para comercializar os seus produtos e serviços. Diante dessa realidade surgiu o […]

Feb 12, 2024

Pauta jornalística: o que é e 7 dicas de como elaborar

A pauta jornalística é um dos pilares do jornalismo e da comunicação eficaz. Ela serve como um guia para reportagens, entrevistas e artigos.

Feb 05, 2024

Comunicação 360º: o que é, qual sua importância + 5 exemplos

Com a evolução tecnológica e da internet, atualmente podemos estar conectados por diversos meios disponíveis. Entretanto, diante tanta diversidade de canais, manter a comunicação com seus públicos se tornou um desafio para as empresas. Mas a comunicação 360º pode ajudar você. Essa estratégia busca integrar os públicos por meio dos tantos canais e plataformas de […]

Jan 29, 2024

PR Marketing: o que é, diferenças e como fazer

PR Marketing é uma estratégia chave para empresas que buscam ampliar seu alcance e impacto no mercado. Saiba tudo sobre ela!

Jan 15, 2024

Comunicação mercadológica: o que é, diferenças e como aplicá-la

Entender e aplicar a comunicação mercadológica é mais do que uma necessidade – é uma vantagem competitiva essencial. Saiba mais!

Jan 12, 2024

10 bancos de imagens de sustentabilidade [Gratuitos]

Seja para projetos educacionais, campanhas de marketing, ou reportagens, ter acesso a bancos de imagens de sustentabilidade é essencial.

Dec 27, 2023

Relatório de Sustentabilidade: o Que é, Sua Importância + 5 Exemplos

A sustentabilidade tornou-se um pilar central nas estratégias corporativas, levando ao surgimento do relatório de sustentabilidade como ferramenta chave. Este artigo visa esclarecer o conceito, a importância e oferecer exemplos práticos, ilustrando como a Approach pode auxiliar nessa jornada. O que é o relatório de sustentabilidade? O relatório de sustentabilidade é uma ferramenta estratégica e […]

Dec 20, 2023

A COP além do hype

A COP 28, em Dubai, foi a terceira que cobrimos do início ao fim, a segunda presencialmente. Diferentemente da maioria absoluta das consultorias e algumas poucas agências que estiverem em Dubai, nossa participação foi além de participar dos (importantes) eventos: atendemos e trabalhamos junto com clientes durante toda a conferência. Isso nos permitiu viver experiências […]

Dec 13, 2023

Omnichannel: o que é, estratégias e exemplos [Guia Completo]

O conceito de omnichannel representa uma revolução na forma como as empresas interagem com seus clientes. Saiba tudo sobre estratégia!

Nov 30, 2023

O que é ESG? Tudo o Que Você Precisa Saber Sobre Essa Sigla

“O que é ESG?” Esta pergunta tornou-se fundamental no mundo dos negócios. A sigla é um pilar essencial nas estratégias de empresas modernas.

Nov 06, 2023

Plano de mídia: o que é, qual sua importância e como criar

O plano de mídia age como uma bússola que guia as ações de comunicação de uma empresa com o seu público. Saiba tudo sobre esta estratégia.

Oct 19, 2023

PR Stunt: o que é + 3 exemplos

O PR Stunt éuma ferramenta poderosa e dinâmica para capturar a atenção e causar impressões duradouras nas pessoas, veja porque!

Oct 12, 2023

Fluxo de comunicação: o que é, quais são e como identificá-los

O fluxo de comunicação é a espinha dorsal que sustenta a dinâmica de uma empresa. Saiba porque esse processo é tão decisivo!

Oct 09, 2023

Rádio corredor, geleia de figurinhas e cultura

O WhatsApp assumiu o lugar da famosa Rádio Corredor ou Rádio Peão, área do cafezinho da firma onde as pessoas se encontram pra deixar correr solto conversas informais, fofocas e formar opiniões sobre assuntos diversos.

Oct 05, 2023

Relatório integrado: o que é, como funciona e quais suas vantagens

Descubra por que o relatório integrado está transformando a comunicação empresarial e por que os investidores dão tanta importância a ele.

Sep 14, 2023

Estratégias de comunicação: o que é e 15 insights poderosos para a sua empresa

As estratégias de comunicação são componentes fundamentais para a construção e a manutenção da reputação empresarial. Leia neste artigo!

Sep 07, 2023

Planejamento organizacional: o que é, 8 benefícios e como fazer

O planejamento organizacional é uma ferramenta essencial para qualquer empresa. Conduz as ações rumo aos objetivos propostos. Leia agora!

Aug 10, 2023

Missão, visão e valores: o que é, como definir, e alguns exemplos

A definição da missão, visão e valores é fundamental para a construção de uma empresa. Saiba com a Approach como criar esses conceitos!

Aug 08, 2023

Comunicação organizacional: o que é, seus tipos e funções

A comunicação organizacional é uma das bases de qualquer negócio bem-sucedido. No mundo corporativo atual, a habilidade de transmitir informações de maneira clara e eficaz entre os vários níveis de uma organização é crucial para um bom desempenho das empresas. Seja na tomada de decisões importantes, no alinhamento de equipes ou na implementação de estratégias, […]

Aug 01, 2023

Follow up: o que é, como funciona e como fazer de forma eficiente

No atual cenário, que se apresenta como complexo e passível de mudanças constantes, a tarefa de conduzir com êxito tanto projetos quanto atividades revela-se como um desafio contínuo e de suma importância. Dentro deste contexto dinâmico, desponta em relevância a estratégia de follow up , que muitas vezes é subestimada apesar de seu valor incalculável. […]

Jul 03, 2023

Comunicação administrativa: entenda o que é e qual sua importância

A comunicação administrativa representa um dos alicerces essenciais que sustentam o sucesso e a eficiência de qualquer organização. Este artigo explora em detalhes a significância subjacente à comunicação administrativa, destacando suas características centrais e delineando abordagens para otimizá-la, a fim de promover uma operação mais fluida e alcançar resultados verdadeiramente excepcionais. A base da comunicação […]

Jun 05, 2023

Tipos de comunicação no trabalho: conheça 5 exemplos

Explore a variedade de tipos de comunicação no ambiente de trabalho, veja 5 exemplos importantes para a sua empresa. Acesse aqui!

Apr 11, 2023

Somos Vencedores do Sabre Awards 2018

Conquistamos, mais uma vez, o SABRE Awards! Esse ano fomos vencedores da categoria Not for Profit, com o case “Força na Peruca: Informação Que Empodera e Gera Transformação Social”, sobre o trabalho desenvolvido para o projeto Fortalize-se da Fundação Laço Rosa, em parceria com a FQM Melora e a Sociedade Brasileira de Dermatologia. Também fomos […]

Apr 11, 2023

Diversidade: um Tema Para Pensar Todos os Dias

Para além de representações e estereótipos, o que pessoas pertencentes a uma minoria podem apresentar enquanto indivíduos? A fala de Karol Conka no Rio2C, sobre como empresas lidam com a diversidade de pessoas tanto no mercado consumidor, quanto em parcerias com influenciadores, jornalistas ou com nossos colegas de trabalho, nos permite ter insights sobre o assunto. […]

Apr 11, 2023

Cinco Razões pelas Quais a Sustentabilidade Se Tornou Pré-requisito Para Liderar uma Empresa

Comandar uma empresa cuja governança e estratégia visa a perenidade dos negócios passa por integrar os aspectos de sustentabilidade ao processo de tomada de decisão. Todos os dias. O insumo é mais barato, mas amplia o impacto ambiental? Não compre. É popular, mas vai contra a equidade de gênero e raça? Não faça. É um […]

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