Ali Express: Farofa do Ali

Planejamento

A campanha de Aniversário do AliExpress no Brasil foi repaginada com a criação da “Farofa do Ali”, inspirada no evento icônico da influenciadora GKay. A celebração incluiu uma ilha no metaverso e cinco dias de promoções. O objetivo da comunicação era reposicionar o AliExpress positivamente, mesmo diante de um cenário delicado de aumento de impostos para produtos importados, e mostrar sua integração ao mercado brasileiro.

Relacionamento

A Approach ativou uma estratégia integrada de relacionamento com mídia e influenciadores. Foram distribuídos cerca de 200 kits de imprensa e realizados 10 testes de usuários com creators de médio e alto alcance. Além disso, foram trabalhadas entrevistas exclusivas com grandes veículos (Tier 1) e conteúdo direcionado à mídia regional via rádio release, aproveitando a força e capilaridade do rádio no Brasil.

Coordenação

A operação combinou táticas de imprensa, marketing de influência e ativações digitais. O alinhamento com as equipes globais do grupo Alibaba e a produção do evento virtual garantiu sinergia entre marca e audiência. O resultado foi uma campanha bem-sucedida, com grande volume de publicações orgânicas, repercussão espontânea e fortalecimento da marca no Brasil.