Luciano Szafir na SPFW

Planejamento

A ação foi construída a partir de uma proposta ousada: usar a visibilidade da SPFW para revisitar o tema da estomia de forma positiva, humanizada e sem estigmas. Após contato inicial com o ator Luciano Szafir, a Approach sugeriu a ele e à Coloplast uma parceria com contrato de embaixador para promover a bolsa de estomia SenSura Mio. O ponto alto da campanha seria o desfile surpresa com a bolsa exposta, algo totalmente inédito no evento.

Relacionamento

A estratégia envolveu ações com imprensa, redes sociais e influenciadores, coordenadas pela Approach junto ao time do ator, ao estilista Walério Araújo e à direção do evento. Além disso, foram definidos conteúdos estratégicos para publicação no Instagram de Szafir (445 mil seguidores à época), incluindo seis posts contratados com produção de texto assinada pela agência. A campanha contou ainda com ações de imprensa em colunas como a de Ancelmo Gois (pré-desfile) e uma exclusiva com o Estadão (pós-desfile).

Coordenação

A Approach produziu e coordenou toda a cobertura do desfile com fotógrafo exclusivo, além de organizar a agenda de conteúdos e gerir os desdobramentos com a mídia. A repercussão espontânea foi intensa, gerando ampla visibilidade nas redes, em portais de notícias, TV e até no programa Fantástico, dez dias após o evento, ampliando ainda mais o impacto social da campanha.